O conseguía un concepto de impacto para el evento, o sería un fracaso. Durante el workshop, replanteamos la idea y formato del evento. A partir de aquí, construimos un texto informativo que despertara, de verdad, el interés y la ternura. Aplicamos técnicas narrativas propias de las novelas, en concreto, la técnica del punto de vista. ¿Cómo cambia la narración según a quién le pasa el hecho? Gracias a esta exploración, se encontró un claim “de impacto” que se pintó sobre el vidrio del escaparate. Esta frase se convirtió en el enfoque principal de la campaña promocional. A raíz de esta pintada en el vidrio, la gente empezó a entrar para preguntar. Había conseguido el gancho.